10 Contoh Rebrand Luar Biasa yang Memberi Kehidupan Baru pada Merek Lama

Brand lama benar-benar dapat mempelajari trik baru. Berikut adalah beberapa contoh rebranding bintang yang membuktikan rebranding dapat menyelamatkan merek digital.

Apa yang Membuat Rebrand Sukses?

Semua orang menyukai perubahan yang menginspirasi, dan perubahan merek seperti perubahan untuk merek digital Anda. Alih-alih mengubah pakaian atau rambut, perombakan strategi merek termasuk mengubah identitas visual Anda dan mungkin menciptakan yang baru.

Agar rebranding berhasil, Anda perlu mengetahui jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini:

  • Kenapa perlu rebranding?
  • Apa yang tidak berfungsi?
  • Apa sebenarnya yang ingin Anda ubah?
  • Bagaimana Anda akan mengubahnya?

10 Brand yang Benar

Visi yang jelas adalah kebutuhan mutlak untuk rebranding yang sukses, dan merek-merek di bawah ini berhasil melakukannya dengan sempurna. Merombak strategi merek yang sukses bukanlah hal yang mudah, dan merek-merek ini layak mendapat tepuk tangan meriah karena kecerdikan mereka. Semoga, contoh rebranding ini menginspirasi pendekatan kreatif Anda terhadap merek digital Anda.

1) Coty

Agen: Ruang kerja

Rebranding Coty adalah tentang mengutamakan gambar yang berani. Di pusat rebranding mereka adalah tujuan merek mereka “untuk merayakan dan membebaskan keragaman keindahan.” Ruang kerja melakukan perombakan visual besar-besaran, dengan simbol kupu-kupu yang diakui secara universal sebagai tema utama mereka. Inilah yang dimulai Coty:

mengubah citra

Dan inilah tujuan mereka, di mana mereka memotong kekacauan dengan estetika minimal namun berwarna berani yang sesuai dengan merek kecantikan modern.

mengubah citra

2)GPS

Agen: Make®

GLPS adalah ahli dalam proteksi petir di berbagai industri. Perlu diingat bahwa mereka bertugas menjual perlindungan dari salah satu fenomena alam paling mematikan, sehingga mereka melakukan rebranding dengan logo dan slogan yang kuat. Berikut adalah sebelumnya:

mengubah citra

Rebranding mereka secara visual berdampak dan membangkitkan kekuatan yang berani.

mengubah citra

3) ACLU

Agen: Membuka

Misi ACLU adalah “untuk membela dan melestarikan hak dan kebebasan individu yang dijamin oleh setiap orang di negara ini oleh Konstitusi dan hukum Amerika Serikat.” Jadi, mereka memilih pendekatan rebranding yang unik.

Dengan pemikiran ini, mereka melakukan rebranding penuh dengan palet warna yang lebih inklusif. Mereka juga mengambil langkah-langkah untuk memastikan warna dan font dapat diakses oleh semua orang. Ini sebelum dan sesudah logo mereka.

mengubah citra

4) AIR PNG

Agensi: Kepala Sekolah

PNG Air adalah maskapai penerbangan yang berbasis di Papua Nugini. Rebranding mereka sangat dramatis, dengan nama baru, pesan, dan identitas visual yang lengkap. Brand digital mereka diambil dari maskapai penerbangan generik yang terjangkau menjadi merek dengan identitas budaya yang kuat. Karena basis mereka di Papa New Guinea, merek digital mereka diubah untuk mencerminkan asal-usul tersebut. Berikut adalah tampilan logo mereka sebelum rebranding Principals:

mengubah citra

Dan inilah rebranding, yang menekankan Akar Papua Nugini mereka.

mengubah citra

5) Jumbo

Agen: Brand Masa Depan

Jumbo adalah pengecer online tiket lotere di Australia yang membutuhkan rebranding untuk membawanya ke tingkat global. “Imagine More” menjadi fokus rebranding mereka, dengan maskot gajah yang beruntung bernama Joe untuk menyuntikkan kesenangan ke dalam merek digital mereka.

mengubah citra

Dan inilah logo rebranding mereka:

mengubah citra

6) Tupperware

Agensi: FutureBrand

Alih-alih lari dari citra retro mereka, Futurebrand memilih untuk memberikan sentuhan modern yang percaya diri. Penggunaan warna yang berani dan garis yang bersih membuatnya tetap modern, membawa Tupperware ke era modern. Ini adalah gambar mereka sebelumnya:

mengubah citra

Dan inilah branding terbaru dari perusahaan klasik ini:

mengubah citra

7) Banz Carewear

Agen: Ikan gelembung

Perusahaan Singapura-Australia ini melindungi anak-anak dari radiasi UV dan kebisingan ekstrem. Beragam produk mereka membuat sulit untuk menciptakan citra yang kohesif dan relatable. Bubblefish memperbaikinya dengan perombakan merek yang berfokus pada ibu menggunakan citra monyet.

Logo mereka sebelum rebranding:

mengubah citra

Banz Carewear setelah rebranding kohesif mereka:

mengubah citra

mengubah citra

8) Insinyur & Geoscientists British Columbia

Agensi: Twice/DDB

Brand ini perlu merangkul bahasa yang disederhanakan untuk memiliki merek yang melekat di benak masyarakat. Agensi yang melakukan rebranding membantu mereka merangkul modernisasi dan estetika yang profesional namun ramping. Nama mereka bahkan diubah dari The Association of Professional Engineers and Geoscientists of the Province of British Columbia menjadi alternatif yang lebih singkat dan manis ini.

Berikut adalah logo asli mereka:

mengubah citra

Logo mereka yang diganti merek dan diciptakan kembali ramping dan diperbarui.

mengubah citra

9) Teknologi DXC

Agen: Segel + angin kencang

Ada banyak alasan untuk melakukan rebranding, tetapi ketika dua perusahaan bergabung, rebranding seringkali diperlukan. DXC adalah hasil penggabungan antara Computer Sciences Corporation dan bisnis Enterprise Services dari Hewlett Packard Enterprise. Rebranding mereka dimaksudkan untuk membangkitkan rasa otoritas dan melukis mereka sebagai pemimpin di bidang TI.

Logo mereka sebelum merger:

mengubah citra

Setelah penggabungan:

1mengubah citra

10) Siemens

Agensi: Nilai Tambah Interbrand/MetaDesign/KANTAR

Siemens adalah merek berusia 170 tahun. Mempertahankan relevansi dan citra yang relevan adalah kunci umur panjangnya. Rebranding mereka berpusat di sekitar frasa dan ide: Kecerdasan seumur hidup. Identitas baru Siemens menggunakan visual yang dinamis dan memusatkan orang, menempatkan mereka sebagai yang utama.

Logo lama mereka menggunakan warna kusam dan terlihat kuno:

mengubah citra

Berikut adalah logo baru, yang memiliki sentuhan lebih hangat:

mengubah citra

Bagaimana Memiliki Rebrand yang Sempurna

Meskipun rebranding dapat menjadi alat berharga yang membantu merek digital terlihat lebih kredibel, lebih relevan, dan lebih sadar, itu tidak mudah. Penting juga untuk diingat bahwa hanya karena sesuatu itu baru atau berbeda, tidak berarti itu efektif atau tepat. Sebuah rebranding harus diberikan pemikiran dan pertimbangan hati-hati.

Seringkali, ketika merek memilih rebranding tanpa fokus khusus, hasilnya bukan yang terbaik. Perubahan demi perubahan bukanlah nama permainan. Setiap perubahan yang dilakukan harus strategis untuk menampilkan dan memperkuat merek Anda.

Berikut adalah beberapa hal yang Anda butuhkan untuk mencapai rebranding yang efektif:

  • ROI merek digital Anda
  • Audit merek untuk menemukan apa yang perlu diubah
  • Ringkasan kreatif yang merinci tujuan dan ide Anda
  • Ketahui perangkap apa yang harus dihindari untuk menghemat uang, waktu, dan energi
  • Identitas visual yang kuat

Tentu saja, ini banyak yang harus ditangani, itulah sebabnya banyak merek mendapatkan bantuan ahli ketika tiba saatnya untuk mencari tahu apa yang mereka butuhkan untuk rebranding yang lancar dan sukses. Anda mungkin perlu sedikit penyesuaian, atau mungkin untuk merombak citra merek digital Anda sepenuhnya. Dari desain, menyalin, hingga niat, ada banyak hal yang harus diseimbangkan dan dipertimbangkan.

Menurut Anda, merek mana yang paling sukses melakukan rebranding? Komentar dibawah…