5 Alasan Pemasar Konten Harus Mengadopsi Digital Branding

Dalam hal pembuatan konten dan branding digital, ini lebih dari sekadar hasil akhir. Dari pra-perencanaan hingga eksekusi hingga pengeditan, ada banyak hal yang harus dilakukan pemasar konten jauh sebelum Anda memiliki produk akhir.

Jadi, bagaimana Anda menyusun semuanya? Dan bagaimana Anda membuat proses pembuatan konten yang berulang dan hemat biaya? Bagaimana Anda menjaga hal-hal tetap efisien? Anda perlu menjawab semua pertanyaan ini. Konten dan branding Anda bergantung padanya.

Pada akhirnya, branding digital Anda adalah konten Anda. Mari kita lihat 5 alasan mengapa pemasar konten harus mendekati membangun merek digital yang kedap udara dengan kampanye terintegrasi.

1. Konten Adalah Kunci Perjalanan Pelanggan

Digital Marketer konten perlu memberikan pengalaman pelanggan yang kuat dan kohesif. Ingat, pengalaman pelanggan Anda tentang merek Anda dimulai dan diakhiri dengan konten Anda.

Faktanya, satu studi dari Interactive Advertising Bureau (IAB) menunjukkan bahwa konten terpadu menghasilkan hasil yang besar. Saat konsumen melihat pesan tunggal di semua saluran Anda, itu dapat meningkatkan niat membeli hingga 90%. Itu juga dapat meningkatkan persepsi merek sebesar 68%.

Pelanggan akan membangun kesan tentang Anda. Anda dapat memengaruhi tayangan ini melalui konten bermerek yang kuat. Inilah sebabnya mengapa pemasar konten harus berada di depan dan di tengah. Dalam hal menjaga merek tetap relevan di bidang media yang kejam, mereka adalah kuncinya.

Perjalanan Pelanggan Tidak Lagi Linier

Saat Anda menjadikan kampanye terintegrasi sebagai model perencanaan konten Anda, Anda melakukan sesuatu yang sangat penting. Ini membangun pengalaman pelanggan yang terhubung, Ini ada di lanskap baru yang menarik yang selalu berubah.

Realitas perjalanan pelanggan modern adalah bahwa ini bukan perjalanan linier sederhana dari beberapa dekade yang lalu. Mungkin sulit untuk melacak secara konkret. Ini karena pelanggan akan terlibat dengan konten Anda dengan cara yang berbeda di berbagai saluran pada waktu yang berbeda. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu memiliki pendekatan 360 derajat dalam hal bercerita.

Pikirkan seperti ini: kampanye terintegrasi adalah cara terbaik untuk menghasilkan konten yang konsisten dalam skala besar. Anda tidak hanya ingin membuat konten. Anda ingin membuat konten terpadu. Itu harus menceritakan kisah merek Anda. Itu juga harus memandu pelanggan tentang pengalaman mereka tentang seluruh merek digital Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang perjalanan pelanggan modern, lihat posting blog kami “Perjalanan Pelanggan Adalah Lingkaran Tak Terbatas.”

2. Perencanaan Konten Dalam Skala Besar Harus Dilakukan

Dunia pemasaran modern terus berubah. Inilah sebabnya mengapa strategi sangat penting. Anda membutuhkan strategi yang cerdas. Itu harus menanggapi perubahan dalam teknologi, bidang secara keseluruhan, dan audiens Anda.

Kampanye terintegrasi sangat canggih. Aset yang dibutuhkan sudah diketahui sejak awal. Ini membantu memastikan konten disatukan oleh satu ide kreatif. Kemudian, itu akan di-tweak secara strategis untuk setiap saluran.

Kesalahpahaman Umum

Jika Anda berpikir bahwa kampanye skala besar tidak berkelanjutan atau tidak sepadan dengan waktu, Anda tidak sendirian. Namun, kesalahpahaman umum ini menghambat banyak bisnis. Ada dua manfaat utama dari kampanye terintegrasi berskala besar yang tidak dapat diabaikan.

  1. Efek Jaringan Segera: pesan kampanye Anda melintasi beberapa saluran sejak awal.
  2. Ini menghasilkan model skalabel yang dapat diulang dan berkelanjutan yang dapat bekerja dengan lancar di berbagai skala.

3. Anda Membutuhkan Lebih Dari Konten Evergreen yang Kohesif

Pemasaran konten yang kohesif

Konten yang selalu hijau adalah aspek penting dari keseluruhan strategi konten Anda. Namun, itu hanya satu aspek dari strategi konten Anda dan tidak bisa menjadi keseluruhan strategi Anda.

Sederhananya, konten evergreen dapat digambarkan sebagai konten yang tidak pernah ketinggalan zaman atau terlihat kuno. Seringkali, konten evergreen berpusat pada tutorial atau konten lain yang berpusat pada membantu pemula.

Memiliki katalog konten evergreen yang benar-benar berharga menawarkan beberapa manfaat. Ini termasuk:

  • Aliran keterlibatan yang stabil
  • Buktikan konsistensimu
  • Tunjukkan keahlian Anda
  • Membangun kepercayaan dan keterlibatan dengan komunitas Anda

Keseluruhan Kampanye Berbeda

Meskipun konten evergreen dapat diterapkan selama bertahun-tahun, kampanye harus segera relevan dan memanfaatkan kondisi saat ini. Mereka juga memiliki tujuan jangka pendek.

Kampanye membangun kesadaran tentang produk, acara, atau peluncuran tertentu. Potongan konten yang selalu hijau berdiri sendiri. Namun, kampanye melibatkan sejumlah bagian yang bermain bersama dengan baik. Ini dapat mencakup:

  • Postingan Blog
  • Video
  • Visual bermerek
  • Postingan sosial

Anda membutuhkan campuran konten yang tepat waktu dan selalu hijau. Jadi, apa sweet spot yang sempurna?

Formula Ideal

Pada akhirnya, seperti apa tampilan bisnis Anda bergantung pada berbagai faktor. Namun, struktur umum ini dapat membantu Anda menggunakan.

Anda ingin mempublikasikan konten yang selalu hijau yang melengkapi konten khusus waktu yang strategis. Ingat, konten evergreen Anda membangun keahlian Anda dan membuktikan bahwa Anda adalah sumber tepercaya.

Kampanye Anda secara keseluruhan, yang mencakup konten ini, juga perlu menyertakan konten yang memanfaatkan ide-ide terkini untuk relevansi yang menarik perhatian.

4. Digital Marketer Konten Bekerja Pada Defisit

Organisasi menginginkan semuanya. Jadi, mereka meningkatkan tekanan pada pemasar konten. Mereka ingin konten yang berkilau dibuat seefisien mungkin. Konten ini perlu dibuat secara efisien, cepat, dan dalam skala besar sekaligus meminimalkan biaya.

Mengapa semua tekanan ini? Organisasi ingin menghindari pemborosan konten.

Penyebab dan Dampak Limbah Konten

Pemborosan konten terjadi ketika tim berinvestasi dalam konten atau strategi yang tidak mendapatkan hasil. Konten ini mungkin tidak relevan atau berkualitas buruk. Bahkan bisa jadi hasil dari strategi copy paste marketing.

Menurut Buzzsumo, 5% dari konten yang diproduksi menyumbang 90% dari keterlibatan. Artinya sebagian besar konten yang dihasilkan gagal mencapai tujuannya.

Buzzsumo menghasilkan statistik konten

Ketika Anda memiliki kampanye terintegrasi yang diinformasikan oleh merek digital yang kuat yang memberikan konteks, kepribadian, dan kesatuan, Anda akan mendapatkan hasil maksimal dari konten Anda.

5. Berpikir Lebih Besar Untuk Hasil Branding Digital yang Lebih Besar

Banyak dari kita terjebak dalam pola pikir membuat kampanye dan konten satu kali. Namun, merencanakan konten dengan cara yang lebih terintegrasi dapat menguntungkan entitas mana pun. Anda dapat meningkatkan pemasaran konten di dalam organisasi Anda. Anda juga dapat meningkatkan anggaran dan mengembangkan kedudukan pribadi Anda.

Membuat organisasi besar mengubah caranya bisa jadi sulit. Pastikan lebih banyak orang di lebih banyak bagian organisasi Anda memiliki andil dalam tujuan bersama. Menciptakan usaha yang lebih beragam dapat membantu Anda menjualnya.

Bagaimanapun, pada akhirnya, setiap departemen di organisasi Anda harus berbagi tujuan mengembangkan bisnis.

Dengan membawa pendekatan ini ke meja, Anda dapat membantu membedakan diri Anda sebagai pemikir maju. Anda dapat menunjukkan bahwa Anda adalah seorang pemimpin dalam organisasi Anda. Ini hanya dapat membantu Anda mencapai tujuan Anda secara menyeluruh.

Pemikiran Akhir untuk Digital Marketer Konten

Pada akhirnya, merek digital Anda dan strategi konten terintegrasi harus menjadi satu. Untuk berkembang dan mendapatkan hasil yang Anda inginkan, Anda harus berpikir cepat. Anda akan membutuhkan alat ini untuk menghadapi perjalanan pembeli yang berubah dan lanskap pemasaran digital.

Apakah menurut Anda keseluruhan konten harus lebih ramping atau lebih tepat waktu? Komentar dibawah…