5 Tips yang Didukung Penelitian Untuk Meningkatkan Pemasaran Video Anda

Angka-angkanya masuk dan mereka menceritakan kisah yang sama. Pemasaran video adalah keharusan mutlak bagi pemasar modern. Berikut adalah beberapa tip berbasis penelitian untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari konten video digital Anda.

Konten Video Sangat Kuat

Ada banyak alasan untuk berinvestasi dalam konten video. 5 miliar video ditonton di YouTube setiap hari. Di seluler saja, YouTube menjangkau lebih banyak orang berusia 18-49 tahun daripada jaringan siaran atau TV kabel mana pun.

Infografis YouTube oleh DBI

Orang-orang juga menonton lebih dari 1 miliar jam video YouTube sehari. Ini lebih dari gabungan video Netflix dan Facebook. Dan miliaran orang menonton keduanya. Facebook sendiri menghasilkan lebih dari 8 miliar tampilan video per hari.

Video mengambil alih dan penelitian menunjukkan bahwa itu dapat meningkatkan tingkat konversi Anda di halaman arahan, email, dan banyak lagi.

Orang-orang merespons video secara positif, tetapi Anda harus tahu cara menggunakannya.

Jenis Konten Video

Di luar, pemasaran video bisa tampak sederhana. Anda memposting dan merekam video yang menggerakkan pelanggan melalui berbagai tahap perjalanan pelanggan untuk mencapai tujuan yang berbeda.

YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia, dan Anda ingin masuk. Sederhana bukan?

Namun, ini termasuk beragam jenis konten video. Ada begitu banyak yang dapat Anda lakukan. Anda dapat membuat:

  • Demo Produk
  • tutorial
  • Vlog
  • Wawancara Ahli
  • Testimoni Pelanggan
  • Konten di balik layar
  • animasi yang menjelaskan
  • Webinar langsung
  • cerita

Apa yang membuat segalanya lebih baik adalah bahwa produksi video lebih mudah dan lebih hemat biaya daripada sebelumnya. Anda dapat merekam video yang terlihat profesional dari ponsel cerdas Anda. Namun, begitu juga kebanyakan orang lain. Inilah sebabnya mengapa Anda memerlukan strategi pemasaran video yang solid.

Berikut adalah 5 tips berbasis penelitian yang dapat Anda gunakan untuk membuat konten video Anda efektif.

1. Fokus Pada Narasi

Aturan ini dapat diterapkan di semua pemasaran konten. Anda ingin menginspirasi atau melibatkan konsumen, dan tidak membuat mereka merasa seperti terjebak atau dimanipulasi oleh iklan. Baik konten Anda tertulis, audio, atau visual, Anda ingin mencapai keseimbangan ini.

Orang-orang sebagian besar pembuat keputusan emosional yang merespon dengan baik terhadap narasi yang berhubungan. Anda ingin menambahkan nilai pada kehidupan orang-orang dengan nasihat nyata atau memicu hubungan emosional yang kuat.

Penelitian menunjukkan betapa kuatnya mendongeng. Mayoritas orang lebih suka merek memasukkan cerita ke dalam pemasaran mereka. Bahkan, mereka paling ingin mendengar cerita tentang orang-orang yang berhubungan.

statistik pemasaran video

Meskipun penting untuk memiliki konten yang menjelaskan secara sederhana apa produk atau layanan Anda, konten video juga harus memiliki penekanan kuat pada narasi branding Anda.

Anda ingin membuat cerita, bukan hanya produk dorong, karena audiens tidak menanggapinya dengan baik. Audiens Anda mungkin lelah terus-menerus dibombardir oleh iklan. Banyak orang bahkan dimatikan oleh merek yang membuat mereka merasa seperti itu. Anda tidak mampu membeli citra merek semacam itu.

2. Aturan Sepuluh Detik

Terlepas dari seberapa bagus konten video Anda, itu harus memiliki pengait instan. Anda perlu melibatkan audiens dalam 10 detik pertama.

Mengapa? Sebuah studi terkenal dari Microsoft Corp mengklaim bahwa rata-rata pengguna internet modern memiliki rentang perhatian yang lebih pendek daripada ikan mas. Sementara banyak yang dengan cepat mengutip ini sebagai kekurangan tragis dengan smartphone yang harus disalahkan, yang lain melihatnya sebagai evolusi rentang perhatian manusia di era digital.

Orang-orang terus-menerus dibanjiri konten sehingga kami menjadi lebih selektif dan cerdas dalam mengukur apa yang menarik bagi kami atau penting bagi kami. Kami melakukannya dengan sangat cepat, sehingga konten video Anda memiliki beberapa detik untuk terhubung.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda buka untuk membuat konten video yang menarik orang dengan cepat:

  • Buktikan nilai dengan menunjukkan hasil akhirnya terlebih dahulu
  • Pertanyaan yang menawan
  • Masalah dan solusi yang dijanjikan
  • Fakta yang mengejutkan
  • Gunakan kata-kata seperti “bayangkan” atau “bagaimana jika”

Itu mudah. Jika Anda tidak dapat memikat orang dalam sepuluh detik pertama, konten Anda kemungkinan besar tidak akan ditonton.

3. Gunakan Teks Tertutup dalam Pemasaran Video

Tahukah Anda bahwa sekitar 85% video di Facebook ditonton tanpa suara? Kebanyakan orang juga menonton video tanpa suara di Instagram dan Twitter. Ini karena pengalaman media sosial seluler pada platform tradisional sebagian besar dirancang tanpa suara.

Karena orang-orang menonton tanpa suara, Anda harus menyertakan teks tertutup. Meskipun video Anda luar biasa, jika orang melihatnya dalam mode senyap tanpa teks, kemungkinan besar mereka tidak akan tahu apa yang terjadi di dalamnya. Teks akan membantu Anda menarik mereka sehingga Anda dapat meningkatkan keterlibatan, klik-tayang, dan prospek. Mereka juga memungkinkan orang untuk memahami konten Anda terlepas dari lingkungan tempat mereka berada.

Aksesibilitas

Teks juga membuat konten Anda jauh lebih mudah diakses. Lebih dari 5% populasi dunia, lebih dari 460 juta orang, mengalami gangguan pendengaran. Teks tertutup akan memungkinkan mereka untuk menikmati dan terhubung dengan konten dan merek Anda. Mereka juga memainkan peran penting dalam optimasi mesin pencari (SEO).

Anda juga dapat menambahkan teks dalam berbagai bahasa. Di pasar yang semakin global di mana sebagian besar orang di dunia berbicara dalam berbagai bahasa, ini dapat membantu merek Anda terhubung dalam skala global.

4. Jangan Lupa Tentang SEO

Pemasaran mesin pencari berbayar dan organik adalah bagian besar dari strategi pemasaran video apa pun. Meskipun banyak konten teks seperti posting blog dan studi kasus dibuat khusus untuk mendapatkan peringkat Google yang tinggi, itu tidak berarti Anda harus melupakan pemanfaatan konten video dengan cara ini.

Orang cenderung melupakan satu hal penting tentang YouTube. Artinya, itu sebenarnya adalah mesin pencari besar. Bahkan, setelah Google, ini adalah mesin pencari terbesar di dunia. Tentu saja, Anda ingin mengoptimalkan konten Anda untuk kedua mesin pencari terbesar di dunia untuk meroketkan ROI Anda.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk melakukan SEO YouTube:

  • Pilih judul yang relevan
  • Buat deskripsi video yang mendalam seperti video berkinerja terbaik lainnya dalam genre Anda
  • Gunakan semua tag yang relevan
  • Tambahkan transkrip kaya kata kunci
  • Gunakan teks tertutup

Teks Adalah Kunci

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa setiap petunjuk ini melibatkan penggabungan teks ke dalam pemasaran video Anda. Ini karena Google tidak dapat menafsirkan konten video dalam hal peringkatnya untuk SEO. Itu hanya mengukur pada istilah teks.

Google juga dapat mengekstrak cuplikan pendek video Anda dan menampilkannya sebagai tanggapan atas permintaan pencarian yang relevan.

Jadi, dengan cerdik menggabungkan teks dengan cara ini berarti konten video Anda akan berperingkat lebih tinggi di mesin pencari seperti Google dan YouTube.

Untuk mendapatkan nilai SEO yang maksimal untuk video Anda, jangan hanya mempostingnya di YouTube atau media sosial. Pastikan untuk meng-host-nya di domain Anda sendiri terlebih dahulu.

5. Akhiri Dengan CTA

Jika pemirsa menonton seluruh iklan Anda, ada kemungkinan besar mereka tertarik dengan apa yang Anda tawarkan. Penting untuk memanfaatkan minat langsung itu dengan ajakan bertindak yang kuat alih-alih membiarkannya berlalu begitu saja.

Ketika mereka baru tertarik adalah waktu yang tepat untuk membimbing mereka mengambil tindakan yang bermanfaat. Ini bisa berupa menelusuri penawaran Anda, berlangganan, memulai uji coba gratis, atau yang lainnya.

Selalu akhiri konten pemasaran video Anda dengan CTA yang memperjelas tindakan apa yang dapat dilakukan pemirsa yang tertarik selanjutnya. Misalnya, ini dapat muncul sebagai anotasi layar akhir pada video YouTube yang mengundang pemirsa untuk berlangganan.

Catatan Tentang Penempatan CTA

Namun, ajakan Anda untuk bertindak tidak selalu harus di akhir. Menurut sebuah studi oleh KISSmetrics, menambahkan satu CTA dalam sebuah video menghasilkan sebanyak 380% lebih banyak klik daripada satu di sidebar halaman yang sama. Gunakan penilaian terbaik Anda dan letakkan CTA di mana pun sesuai.

Pikiran Akhir

Ketika datang ke pemasaran video, ada banyak cara untuk mendekatinya. Dari konten berbasis narasi emosional hingga hiburan dan pendidikan, ada banyak jalan yang dapat diambil dan banyak cara Anda dapat menggunakan konten yang Anda buat.

Secara keseluruhan, bukan rahasia lagi bahwa konten video meningkatkan konversi.

Statistik tingkat konversi

Pada akhirnya, Anda ingin menjadikan diri Anda sebagai sumber penting dengan lingkup pengaruh yang luas. Jadi, apa pun yang Anda buat, jangan malu untuk membagikannya!

Apakah Anda sudah memanfaatkan pemasaran video untuk merek Anda? Atau apakah Anda berencana untuk segera? Komentar dibawah…