Bagaimana Meluncurkan Buku? Mulailah dengan Digital Branding!

Ringkasan:

Jika Anda bersiap untuk meluncurkan buku, Anda memiliki banyak hal untuk dipikirkan—keberadaan media sosial Anda, situs web Anda, promosi berbayar, tur blog, trailer buku, podcast, dll. Semua hal ini kembali ke branding digital, itulah mengapa sangat penting bagi Anda untuk memiliki strategi branding yang dibuat dengan cermat untuk peluncuran buku Anda. Di Digital Delane, kami membantu banyak penulis dengan branding digital.

Jika Anda bersiap untuk meluncurkan buku, Anda memiliki banyak hal untuk dipikirkan—keberadaan media sosial Anda, situs web Anda, promosi berbayar, tur blog, trailer buku, podcast, dll. Semua hal ini kembali ke branding digital, itulah mengapa sangat penting bagi Anda untuk memiliki strategi branding yang dibuat dengan cermat untuk peluncuran buku Anda. Pada Digital Delan, kami membantu banyak penulis dengan branding digital. Berikut adalah daftar periksa peluncuran buku yang kami rekomendasikan:

Beri Brand Penulisnya, Bukan Bukunya

Terkadang ini bisa membingungkan. Apakah Anda tidak ingin menjual buku Anda? Sangat. Ketika kami mengatakan “Brand penulisnya, bukan bukunya”, apa yang kami ingin Anda ingat adalah bahwa seringkali yang Anda jual adalah diri Anda sendiri. Orang-orang membeli buku itu karena Anda telah melakukan pekerjaan yang baik dengan menjual diri Anda sebagai seorang penulis, dan mereka berharap menemukan kepribadian Anda dalam buku itu. Branding penulis juga membantu jika Anda memutuskan untuk menulis buku kedua.

Jadi Bagaimana Anda Brand Diri Anda di Dunia Digital?

Sangat penting untuk memiliki strategi yang kohesif. Pertama, cari tahu apa merek Anda. Komedian lucu? Ahli serius tentang topik profesional? Cobalah untuk menyaring merek Anda menjadi satu kalimat, atau lebih baik lagi, beberapa kata, jika memungkinkan.

Selanjutnya, cari tahu cara terbaik untuk mengomunikasikan kualitas-kualitas ini dalam segala hal yang Anda lakukan. (Hei, kami tidak pernah mengatakan bagian ini mudah!) Tidak ada satu cara untuk melakukan ini, dan mungkin membantu untuk membuat daftar semua cara Anda dapat mengomunikasikan atribut merek Anda. Anda mungkin ingin membuat video TikTok. Anda dapat menulis posting blog yang informatif tentang bidang keahlian Anda. Anda dapat memulai podcast, tweet tentang topik terkait setiap hari, atau berkontribusi ke majalah.

Haruskah Anda Melakukan Semua Hal Ini?

Tidak, mungkin tidak. Setelah membuat daftar kemungkinan, pertimbangkan target pasar Anda. Jika Anda tidak tahu siapa mereka, lakukan riset. Anda dapat mencari demografi dan psikografik untuk genre yang Anda tulis, atau industri tempat Anda menulis buku non-fiksi. Setelah Anda mengetahui siapa yang kemungkinan besar akan tertarik dengan merek Anda, Anda dapat menentukan tempat untuk menghabiskan lebih banyak waktu Anda. Misalnya, Facebook sedikit lebih tua dari TikTok atau Instagram, sementara Pinterest menjangkau lebih banyak pengguna wanita.

Psikografis (kegiatan, minat, pendapat) juga bisa menjadi penting. Jika Anda telah menulis buku tentang jus atau makanan kesehatan, Anda dapat mempertimbangkan untuk menemukan influencer media sosial yang berbicara tentang topik itu secara teratur. Audiens mereka sudah terlibat dan tertarik dengan topik buku Anda.

Pahami Bahwa Branding Membutuhkan Waktu

Anda tidak ingin memulai upaya branding Anda sehari sebelum buku Anda diluncurkan. Idealnya, rencanakan untuk memulai branding diri Anda setidaknya enam bulan sebelum peluncuran Anda. Jika Anda memiliki penerbit tradisional atau indie, Anda mungkin memiliki banyak waktu untuk melakukan ini karena biasanya mereka membutuhkan waktu antara 1-3 tahun untuk menerbitkan buku.

Jika Anda menerbitkan sendiri, Anda secara teknis dapat menerbitkan buku Anda kapan pun Anda mau, tetapi itu tidak berarti Anda harus melakukannya. Mungkin tergoda untuk mempublikasikan secepat mungkin, tetapi banyak penulis mendapatkan hasil yang lebih baik jika mereka menghabiskan beberapa bulan untuk mengedit, memilih sampul, dan membangun merek digital mereka.

Memilih Penutup yang Ideal

Biarkan sampul Anda menonjol untuk membantu Anda selama peluncuran buku Anda. Ini adalah bagian dari branding digital, karena Anda akan membagikan sampul Anda di semua ruang digital Anda. Sampul buku Anda, dan seni atau gambar lain yang Anda gunakan, harus mengomunikasikan kepribadian merek Anda sebanyak teks apa pun. Jika tidak, mereka dapat menggagalkan upaya branding Anda yang lain.

Sangat disarankan agar Anda berinvestasi dalam mempekerjakan seniman profesional. Bahkan jika Anda berpengalaman dalam desain grafis, akan sangat membantu untuk mendapatkan perspektif luar pada sampul Anda. Idealnya, Anda ingin memilih seniman yang pernah mengerjakan sampul buku serupa di masa lalu dan akrab dengan target pasar Anda dan apa yang mereka tanggapi.

Pentingnya ARC

Mendapatkan ARC, atau Salinan Pembaca Tingkat Lanjut, untuk memesan blogger dan peninjau pra-rilis juga membantu dalam proses branding. Pada titik ini, Anda memiliki sampul yang dengan jelas mengomunikasikan merek Anda. Peninjau akan menggunakan ini dan materi lain yang Anda berikan saat menerbitkan ulasan, yang akan ditautkan kembali ke situs web Anda, media sosial, dan akhirnya tautan buku. Pada dasarnya, ini memungkinkan Anda untuk mengunjungi lebih banyak tempat di ruang digital.

Upaya branding Anda akan membantu Anda berjejaring dengan blogger dan pengulas, sehingga Anda akan tahu mana yang mengulas buku seperti milik Anda. Ada juga berbagai daftar pengulas yang beredar secara online, dan Anda dapat menelusuri ini, memilih yang mengulas genre Anda, dan mengirimi mereka email dingin. (Pastikan untuk membaca dan mengikuti instruksi setiap pengulas dengan seksama, karena seringkali sangat berbeda.)

Namun, jika upaya branding Anda berhasil, beberapa blogger ini seharusnya sudah mengenal Anda, yang dapat memberi Anda dorongan ketika mereka melihat permintaan Anda terpenuhi. Ini membantu jika Anda berinteraksi dengan mereka di media sosial atau blog mereka, seperti membalas atau mengomentari beberapa ulasan mereka. Peninjau lebih cenderung memperhatikan permintaan Anda dengan baik jika mereka mengenali nama dan merek Anda.

Sinopsis Anda

Banyak penulis mengatakan mereka lebih suka menulis buku lain daripada menulis sinopsis! Ini bisa menjadi tugas yang menakutkan, tetapi juga penting. Anda perlu meringkas poin plot yang paling penting dan menegangkan untuk fiksi. Untuk non-fiksi, Anda harus meringkas pertanyaan terpenting yang dijawab buku Anda (tetapi bukan jawabannya—Anda ingin orang membeli buku untuk menemukannya).

Mulailah dengan melihat sinopsis buku serupa oleh penulis sukses di genre atau bidang Anda. Catat kata atau frasa yang sering Anda lihat, karena mengerjakan beberapa di antaranya ke dalam salinan Anda mungkin merupakan ide yang bagus.

Setelah menulis draf pertama sinopsis Anda, edit untuk kejelasan. Seringkali hal-hal dapat dipersingkat atau diringkas lebih ringkas. Mintalah beberapa rekan penulis untuk memeriksanya dan memberikan saran.

Setelah Anda puas dengan sinopsisnya, Anda harus mengulanginya lagi untuk kata kunci. Biasanya cukup mudah untuk menemukan tempat untuk mengganti beberapa kata dengan kata kunci. Menemukan kata kunci yang tepat mungkin lebih sulit, meskipun Anda dapat meneliti dengan Google Trends dan Adwords. Seorang ahli SEO profesional patut dipertimbangkan.

Membangun Situs Web

Beberapa penulis tahu persis apa yang mereka inginkan untuk situs web mereka, tetapi tidak yakin bagaimana menerjemahkannya ke layar. Yang lain tidak yakin apa yang harus dilakukan. Mungkin membingungkan untuk mengetahui semuanya, mulai dari warna apa yang harus Anda gunakan hingga jenis konten apa yang harus Anda hasilkan. Bahkan penulis yang memiliki gagasan yang jelas tentang hal-hal ini mungkin perlu lebih memikirkan audiens target mereka.

Di Digital Delane, kami tahu betapa rumitnya desain web, dan seberapa hati-hati desain itu harus sesuai dengan strategi branding digital secara keseluruhan. Jika Anda memerlukan panduan, silakan hubungi kami untuk konsultasi gratis.

Media sosial

Media sosial adalah ruang rumit lainnya. Pertama, Anda perlu menemukan platform yang tepat untuk menjangkau target pasar Anda, kemudian Anda perlu memposting dan terlibat dengan orang lain sambil mengomunikasikan nilai inti merek Anda. Ini jauh lebih sulit daripada kedengarannya. Banyak penulis membuat kesalahan yang disengaja dengan berpikir bahwa mereka harus memposting tentang buku mereka sepanjang waktu. Sayangnya, ini bukan kunci sukses di media sosial. Kenyataannya, memposting terlalu banyak materi promosi dapat membuat banyak pemirsa tidak tertarik, dan mungkin membuat target pasar Anda mengabaikan Anda.

Aturan 80/20

Meskipun boleh saja memposting cuplikan buku atau sampul sampul dari waktu ke waktu, kami menyarankan aturan 80/20: Tidak lebih dari 20% postingan Anda harus bersifat promosi. Sisanya harus menghibur atau informatif. Yang mana tergantung pada merek dan buku Anda. Jika, misalnya, Anda menulis buku strategi bisnis, sebagian besar posting Anda mungkin harus informatif. Anda dapat berbagi konten dari tempat-tempat seperti Forbes atau Orang Dalam Bisnis, tetapi Anda juga harus membuat beberapa konten orisinal—daftar kiat produktivitas, entri blog tentang tren bisnis terkini, dll.

BookBub dan Goodreads

Pastikan untuk mengklaim profil penulis Anda di BookBub. Setelah Anda mencapai 1.000 pengikut, Anda dapat mengirim Peringatan Preorder BookBub kepada penggemar Anda.

Anda juga harus membuat profil di GoodReads, yang merupakan platform sosial khusus bagi pembaca dan penulis untuk berinteraksi. Ikuti penulis lain di bidang atau genre Anda, tulis ulasan bermanfaat, dan ikuti diskusi untuk membantu membangun jaringan Anda.

Menjelang Peluncuran

Saat Anda mendekati peluncuran buku, Anda dapat menambahkan lebih banyak posting promosi, selama Anda tidak berlebihan. Beri tahu orang-orang tentang tanggal rilis dan cara memesan di muka buku Anda. Untuk ide posting pra-peluncuran, Anda dapat membagikan sampel atau bab pertama, atau bagian singkat dalam buku yang menurut Anda akan menarik bagi banyak orang.

Cuplikan buku juga dapat dibagikan baik di media sosial maupun situs web Anda. Dalam beberapa kasus, Anda mungkin dapat menyewa influencer untuk membagikannya juga. Cuplikan ini membantu orang-orang menjadi bersemangat tentang buku Anda, dengan cara yang sama seperti cuplikan film menarik orang ke dalam premis sebuah film.

Anda harus menulis dan mendistribusikan siaran pers yang kuat tentang buku Anda. Menulis siaran pers lebih rumit daripada kedengarannya, membutuhkan struktur dan strategi khusus. Distribusi juga membutuhkan pengeluaran uang untuk mendapatkan rilis Anda di depan orang yang tepat. Ini adalah area lain di mana mempekerjakan seorang profesional dapat menjadi investasi yang layak.

Hari Peluncuran

Rencanakan kegiatan yang menyenangkan untuk hari peluncuran, sehingga fokusnya adalah pada buku Anda, bukan pada penjualan yang sulit. Kontes adalah ide yang menyenangkan, dan cara yang bagus untuk membuat orang mendaftar ke milis Anda. Mungkin semua orang yang bergabung dengan milis atau mengomentari sebuah pos akan dimasukkan untuk memenangkan salinan gratis buku Anda, atau beberapa hadiah buku yang Anda pesan untuk acara tersebut.

Anda juga dapat merencanakan Zoom atau obrolan media sosial di mana penggemar dapat mewawancarai Anda tentang bidang keahlian Anda. Atau Anda dapat melakukan AMA (Ask Me Anything) di mana orang dapat menanyai Anda tentang topik apa pun.

Kesimpulan

Pencitraan merek digital untuk peluncuran buku membutuhkan perencanaan dan pelaksanaan yang cermat selama berbulan-bulan. Jika Anda kewalahan atau tidak yakin harus mulai dari mana, hubungi Digital Delane untuk konsultasi gratis. Kami selalu siap membantu Anda meningkatkan branding digital Anda.