Pemasar Memprioritaskan Penargetan Audiens; Konten Visual Melalui Suara

Digital Marketer bertanya-tanya teknologi, alat, dan taktik mana yang akan menginformasikan pemasaran mesin pencari selama 12 bulan bersih. Mari kita lihat apa yang banyak pemasar pertimbangkan dan perhatikan untuk masa depan, termasuk penargetan audiens.

Penargetan Audiens Semakin Penting

Menurut survei Mondo, berikut adalah beberapa hal yang dapat kita harapkan. Mondo mensurvei lebih dari 1.000 pembuat keputusan pemasaran kreatif dan digital. Sebagian besar, 86% dari mereka, mengatakan bahwa penargetan audiens adalah salah satu teknologi utama yang mereka perhitungkan ke dalam strategi pemasaran mesin pencari mereka pada tahun 2020.

Ini sangat signifikan. Perlu diingat bahwa pada Q2 tahun 2019, 3 dari 10 iklan klik pencarian Google berasal dari iklan bertarget audiens, menurut temuan Merkle.

Mempertimbangkan Kata Kunci Dan Teknologi Berpengaruh

penargetan audiens

Pada tahun 2020, Kata Kunci akan menjadi prioritas strategis bagi 83% responden. Lagi pula, ketika audiens target Anda membuat kueri pencarian yang relevan dengan produk atau layanan Anda, Anda ingin memastikan bahwa bisnis Anda muncul. Jika kata kunci Anda tidak efektif, bisnis Anda akan tertinggal.

Di sisi lain, sekitar tiga perempat pemasar digital akan berfokus pada pemasaran ulang sebagai bagian dari strategi pemasaran mesin telusur umum mereka.

Penting untuk diperhatikan bahwa banyak pemasar berhati-hati dalam menggunakan pemasaran ulang, meskipun sebelumnya telah terbukti berhasil. Konsumen cenderung terbatas pada seberapa banyak pemasaran ulang yang akan mereka terima.

Mengintip Teknologi

Digital Marketer mempertimbangkan berbagai teknologi untuk strategi 2020 mereka. Dari mereka yang disurvei, 55% mengatakan bahwa video akan menginformasikan strategi konten mereka untuk tahun depan. 41% mengutip konten interaktif dan 28% menyebutkan AI memengaruhi strategi mereka yang akan datang.

Digital Marketer di Suara

Pada tahun 2019, ClickZ dan Chatmeter menemukan bahwa pemasar menganggap pencarian suara sebagai salah satu dari 5 tren pencarian berpengaruh terbesar dalam 18 bulan ke depan. Mereka merasa bahwa itu akan memberi pemasar peluang paling banyak dan juga tantangan paling besar.

Saat ini, sekitar sepertiga konsumen menggunakan suara mereka untuk membuat kueri penelusuran. Namun, orang-orang tersebut melaporkan bahwa mereka lebih sering menggunakan pencarian suara.

Meskipun penelitian menunjukkan bahwa pencarian suara akan meningkat seiring waktu, survei Mondo menunjukkan bahwa pencarian suara bukanlah prioritas besar bagi banyak merek digital saat ini. Hanya 17% dari mereka yang disurvei mengatakan bahwa mereka telah mengoptimalkan situs web mereka untuk pencarian suara atau berencana untuk melakukannya di tahun-tahun mendatang.

Visual atas Suara

Sementara sebagian besar pemasar tidak diposisikan untuk melakukan pencarian visual, jauh lebih banyak yang bersaing dengan pencarian visual daripada pencarian suara. 35% responden telah mengoptimalkan situs web mereka untuk pencarian visual atau berencana untuk melakukannya. Sementara 21% pemasar menganggap pencarian visual penting untuk strategi pemasaran mereka memasuki tahun 2020, hanya 10% yang mengatakan hal yang sama tentang pencarian suara.

Tren dalam Pemasaran Video

Mondo juga melaporkan bahwa 76% responden menyebut pemasaran video sebagai prioritas utama mereka di tahun 2020. Sebagian besar video ini akan dimasukkan ke dalam strategi konten media sosial mereka. 66% mengatakan bahwa tujuan mereka adalah berinvestasi paling banyak di Instagram Stories dan 62% di newsfeed Stories.

Ada pemisahan yang menarik antara pemasar B2B dan B2C. Digital Marketer B2B lebih cenderung fokus pada video umpan berita dalam kampanye pemasaran video mereka. Digital Marketer B2C, di sisi lain, sebagian besar memilih untuk mempersempit penggunaan Instagram Stories.

Namun, ini bukan akhir dari cerita. Ada sejumlah cara lain yang telah dicatat oleh pemasar sebagai hal yang penting seiring kemajuan. Untuk pemasaran digital, 52% akan fokus pada gif, 31% pada cinemagraph, 28% pada streaming langsung, dan 21% pada IGTV.

Pemain Baru Untuk Dipertimbangkan

Dalam hal pemasaran video digital, inovasi baru dalam platform dan alat mengubah cara pemasar melakukan sesuatu setiap saat. Berikut adalah beberapa hal baru yang menarik untuk diingat saat Anda mempertimbangkan penelitian ini dan menyempurnakan strategi penargetan audiens Anda sendiri.

Tayang

Banyak platform sosial menawarkan kepada pengguna kemampuan untuk menayangkan dan berbagi konten dengan pengikut mereka secara real-time. Ini termasuk Facebook dan Instagram. Namun, tempatnya di ekosistem pemasaran video belum ditentukan. Ini adalah tempat yang sempurna bagi pemasar digital untuk menjadi kreatif.

Konten Video yang Dapat Dibeli

Konten video yang dapat dibeli dalam penargetan audiens

Iklan video yang dapat dibeli menampilkan tautan ke produk dalam dunia video. Misalnya, jika ada sepasang sepatu kets dalam video add, Anda mungkin dapat mengekliknya dan mendapatkan informasi lebih lanjut tentangnya. Ini kemungkinan akan menjadi semakin umum dari waktu ke waktu.

Video yang Dapat Dicari

Jejaring sosial telah menjadikan konten video sebagai bagian inti dari apa yang mereka tawarkan dan begitu pula Google, yang memiliki YouTube. Selama beberapa tahun terakhir, Anda mungkin telah melihat video merayap semakin dekat ke bagian atas hasil penelusuran organik di laman desktop dan seluler.

Ini berjalan lebih jauh. Google mengumumkan pada 2019 bahwa mereka akan menggunakan AI untuk menemukan cuplikan video yang terkait dengan AI, yang akan mereka putar otomatis di halaman hasil pencarian.

Jangan Takut Untuk Mengedit

Tentu saja, konten video bukan satu-satunya jenis visual yang akan berperan dalam menjangkau pemirsa yang tepat. Dan jika Anda melakukannya dengan benar sekali, itu tidak berarti pekerjaan selesai. Penargetan audiens harus terus disempurnakan. Ini karena, sebagai analis pemasaran digital di agen pemasaran internet Pure Visibility, Cynthia Kazanis, mengatakan kepada WordStream:

“Pada dasarnya Anda sedang menguji hipotesis. Terutama dalam pemasaran digital, Anda tidak boleh menganggap apa pun yang Anda buat sebagai permanen atau selesai karena Anda kehilangan keuntungan dari kelincahan platform Anda.”

Ada alasan mengapa sebagian besar pemasar berencana untuk fokus pada penargetan audiens di tahun mendatang dan menganggapnya sebagai strategi pencarian yang penting. Anda tidak dapat menjangkau orang yang tepat tanpa pendekatan yang tepat.

Pikiran Akhir

Sebelum Anda dapat membuat strategi konten yang efektif atau menggunakan AI untuk keuntungan bisnis Anda, Anda harus memahami untuk siapa Anda membuat konten. Anda harus tahu persis pengalaman siapa yang ingin Anda tingkatkan atau menjadi bagian darinya dengan menggunakan AI. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini saat menyempurnakan strategi Anda.

  1. Siapa target audiens Anda?
  2. Kebutuhan apa yang mereka miliki?
  3. Bagaimana penawaran Anda memenuhi kebutuhan tersebut?
  4. Bagaimana Anda dapat mengomunikasikan hal itu kepada mereka dengan cara yang menarik bagi mereka?
  5. Apakah mereka merespons seperti yang Anda inginkan?

Jika jawaban nomor lima adalah “tidak”, Anda mungkin perlu memperbaiki jawaban Anda untuk salah satu pertanyaan sebelumnya. Teknik, alat, dan teknologi penargetan audiens dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak informasi. Ini mengarah pada hasil yang lebih baik. Tentu saja, pemasar ingin memanfaatkannya.

Apakah Anda terkejut dengan di mana pemasar menempatkan fokus mereka? Mengapa atau mengapa tidak? Beritahu kami di bawah ini…