Siapa yang Mengklik Iklan Video Sosial Anda?

Video saat ini menyumbang sebagian besar dari keseluruhan pengeluaran iklan pengiklan nasional utama. Digital Marketer merasa yakin tentang konten video. Ini karena tampaknya mendapatkan tingkat konversi yang lebih tinggi daripada jenis konten lainnya.

Tapi, siapa sebenarnya yang melihat iklan video itu? Mari lihat.

Iklan Video Di Sosial

Brand memanfaatkan iklan video sosial secara besar-besaran. State of Digital Advertising Report dari Pixability menunjukkan bahwa mayoritas agensi memilih 3 jejaring sosial utama untuk menjalankan kampanye mereka. 90% ada di Facebook, 88% di YouTube, dan 88% di Instagram.

Pixabiility melihat data dari kampanye yang dijalankan di beberapa platform. Ini termasuk:

  • Youtube
  • Facebook
  • Instagram
  • Amazon Fire TV

Analisis mereka menunjukkan bahwa Facebook memberikan rasio klik-tayang terbaik dari semua saluran yang dilihat. RKPT Facebook rata-rata 1,15%. Rata-rata Instagram hanya 0,47% dan YouTube hanya 0,11%.

Konsumen yang Lebih Tua Lebih Mungkin Mengklik Iklan Video

Ada satu wawasan yang sangat menarik dari laporan ini. Tampaknya konsumen yang lebih tua lebih cenderung mengklik iklan video daripada yang lebih muda. Rata-rata CTR untuk konsumen 65 tahun ke atas di Facebook adalah 3,42%. CTR Instagram dari kelompok usia ini adalah 1,8%.

Orang dewasa yang lebih muda cenderung tidak cepat. Usia 55-64 tahun memiliki rata-rata CTR Facebook 2,38% dan 1,73% di Instagram. Kelompok orang dewasa termuda bahkan memiliki RKPT yang lebih rendah. Rata-rata usia 18-24 tahun hanya 1,05% di Facebook dan 0,46% di Instagram.

Iklan Video YouTube

YouTube tampaknya memiliki RKT terendah di semua kelompok usia. RKPT rata-rata tertinggi adalah 0,13%, yang bertahan stabil di seluruh kelompok usia 25-54 tahun.

Namun, ada kabar baik bagi para pemasar. Biaya per tampilan (CPV) telah turun untuk YouTube dan Facebook. Antara 2018 dan 2019, CPV YouTube turun sekitar sepertiga.

CPV Facebook, di sisi lain, turun 11,4% tahun-ke-tahun. Instagram adalah cerita yang berbeda. Hal ini dengan cepat menjadi pembangkit tenaga pemasaran. CPV platform naik pada 2019 y 4,5%.

Tayangan Lebih Tinggi Di Antara Kelompok Muda

Rasio klik-tayang video mungkin jauh lebih tinggi di antara orang dewasa yang lebih tua di seluruh platform sosial. Namun, sebagian besar tayangan berasal dari demografi yang lebih muda. Ini terutama berlaku di Instagram.

Instagram vs YouTube

Di Instagram, 69% tayangan videonya berasal dari orang dewasa berusia 18-34 tahun. YouTube, bagaimanapun, condong sedikit lebih tua. Hampir 65% tayangan di platform berasal dari usia 25-44 tahun.

Facebook

Sejumlah penelitian menunjukkan bahwa Facebook menjadi semakin kurang dari platform yang berorientasi pada kaum muda. Sebuah studi oleh Edison Research mengklaim bahwa Facebook berdarah pengguna. Saat ini memiliki sekitar 15 juta pengguna lebih sedikit daripada pada tahun 2017.

Banyak dari pengguna dalam kelompok usia 12-34 tahun telah pindah ke Instagram sebagai gantinya. Banyak anak muda telah meninggalkan Facebook karena kontroversi datanya. Beberapa mengatakan mereka merasa stres. Namun, karena Facebook adalah bagian dari ekosistem aplikasi, banyak yang merasa sulit untuk melakukan terobosan.

Saat ini, orang dewasa berusia 35 tahun ke atas bertanggung jawab atas 58% tayangan iklan video Facebook. Sementara Facebook mungkin kehilangan daya tarik dengan kelompok usia yang lebih muda, itu hampir tidak pada kaki terakhirnya. Masih memiliki lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan dan berbagai sumber melaporkan bahwa 5-6 profil baru dibuat setiap detik. Mayoritas orang Amerika juga masih menggunakan Facebook dan YouTube.

Seluler Memainkan Peran Besar

Seluler adalah mayoritas tayangan iklan video di seluruh platform media sosial. Itu adalah 98% di Instagram, 81% di Facebook, dan 64% di YouTube. Ini tidak mengejutkan, karena orang menghabiskan begitu banyak waktu di ponsel mereka untuk mengakses platform sosial. Menurut Statista, 96% pengguna Facebook mengaksesnya di ponsel.

Ini kontras dengan platform lain, seperti perangkat TV yang terhubung. Meskipun smartphone dulunya adalah yang terdepan dalam hal tayangan iklan video, namun menurun pada tahun 2019. Seluler sekarang hanya menyumbang sekitar seperempat tayangan menurut perangkat.

Tarif Lihat-Selesai Sedang Meningkat

Meskipun rasio klik-tayang itu penting, ini bukan satu-satunya metrik yang digunakan pemasar untuk mengukur keberhasilan kampanye. Rasio lihat-selesai adalah metrik penting lainnya.

Faktanya, sejauh tahun 2012, data memiliki beberapa saran menarik. Beberapa orang mengatakan bahwa rasio penyelesaian bahkan mungkin merupakan metrik yang lebih baik untuk digunakan untuk mengukur keberhasilan iklan video.

Facebook dan Instagram

Tingkat penyelesaian di Facebook dan Instagram telah meningkat pesat dari tahun ke tahun. Antara 2018 dan 2019, tingkat penyelesaian iklan tampilan video Facebook meledak. Itu naik 240%. Meskipun Instagram tidak mengalami ledakan sebesar itu, tingkat penyelesaian iklan tayangan videonya naik 190%.

Youtube

YouTube, di sisi lain, mengalami peningkatan yang jauh lebih kecil dalam rasio penyelesaian iklan video. Itu naik hanya 20% antara 2018 dan 2019.

Siapa yang Menggunakan Platform Media Sosial Mana di 2019?

Pada akhirnya, demografi yang lebih tua terbukti secara mengejutkan terbuka untuk iklan video sosial. Mengetahui siapa yang ada di jaringan mana dan jenis konten apa yang mereka sukai adalah kuncinya. Ini akan membantu Anda menyusun strategi periklanan.

Data yang dikumpulkan oleh Pew Research Center memberikan wawasan tentang siapa sebenarnya yang ada di platform mana.

Wawasan Pew Research Center di berbagai platform online

Ada banyak laporan tentang ledakan pertumbuhan platform sosial seperti Instagram dan TikTok. Namun, YouTube dan Facebook tetap menjadi cara terbaik untuk menjangkau rata-rata konsumen Amerika di media sosial.

Keterbukaan mengejutkan orang Amerika yang lebih tua terhadap iklan video juga merupakan sesuatu yang perlu dipertimbangkan saat membuat dan menggunakan konten iklan sosial.

Pikiran Akhir

Di mana Anda menempatkan iklan dan dalam format apa yang Anda pilih untuk membuatnya bergantung pada siapa yang ingin Anda jangkau. Jika tujuan Anda hanya untuk menjangkau konsumen yang lebih muda, banyak yang akan menyarankan untuk memfokuskan pengeluaran iklan Anda di tempat-tempat seperti Instagram atau TikTok.

Namun, jika Anda menginginkan pendekatan yang lebih luas, Facebook akan menjadi alat pemasaran yang penting bagi Anda. Anda ingin membuat konten untuk audiens yang berbeda. Itu juga perlu masuk akal pada platform yang berbeda. Ini akan mengarah pada hasil terbaik.

Lihat posting blog kami tentang menguasai Corong Iklan Facebook untuk mempelajari lebih lanjut tentang membuat iklan yang lebih cerdas yang memandu pelanggan ke arah yang benar.

Pikirkan Kembali Fokus Anda

Konten video harus menjadi bagian integral dari strategi pemasaran digital apa pun. Anda dapat menyesuaikan iklan video agar sesuai dengan audiens Anda. Digital Marketer sering berfokus secara khusus pada demografi yang lebih muda. Namun, tergantung pada bisnis Anda, ini mungkin kesalahan.

Anda ingin memiliki pemahaman penuh tentang konsumen di berbagai kelompok usia dan berbagai demografi lainnya. Hal ini diperlukan untuk menjalankan kampanye yang sukses.

Perlu diingat, saat membuat iklan video untuk saluran sosial, iklan tersebut lebih cenderung dilihat oleh konsumen yang lebih tua. Anda dapat menyesuaikan mereka sesuai. Ini terutama berlaku di Facebook dan YouTube. Platform ini cenderung memiliki basis pengguna yang lebih tua.

Menurut Anda, bagaimana iklan video sosial dapat disesuaikan untuk menarik mereka yang mengekliknya? Apakah Anda pikir mereka seharusnya begitu? Komentar dibawah…